“中國包子第一股”玩跨界，盯上這一3000億市場

“中國包子第一股”巴比食品，“殺”進了寵物賽道。

紅餐網消息，近日，企查查App顯示，中飲巴比食品股份有限公司成立了一家專注于寵物食品的新公司——貝雅福(上海)寵物食品有限責任公司，主營業務為寵物食品及用品批發；寵物食品及用品零售；生物飼料研發。

巴比食品“殺”進了寵物賽道，不少網友戲稱，巴比是否要推出一款寵物也能吃的包子。

對于為何跨界寵物賽道，巴比食品接受南都·灣財社采訪時表示，主要是看好寵物食品賽道的發展，因此提前做出業務層面的布局。目前，新公司寵物食品相關業務仍處于初步階段，可能會先生產代工產品，后續不排除推出自有品牌。

 

 

△圖片來源：巴比食品

比巴比食品更早涉足寵物賽道的，是好利來。

去年2月，好利來集團推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗，此事一度沖上微博熱搜榜。還有網友反映，Holiland Pet上線后，部分地區上線后直接秒空。據悉，Holiland Pet產品主打0誘食劑、防腐劑。其中，蛋糕為每日新鮮現做，價格在168元-218元不等。

好利來和巴比食品的爭相跨界，都盯上了寵物賽道這塊“大蛋糕”。

《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年，我國寵物經濟市場規模突破3000億元，城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%。00后、90后和80后成為養寵主力軍；另據艾媒咨詢預測，2025年中國寵物市場規模達8114億元。

隨著人們生活水平的提升和情感需求的多樣化，許多的養寵人將寵物視為家庭成員，愿意為它們投入更多的時間和金錢，這一趨勢催生了龐大的寵物市場。

“寵物經濟”升溫下，借勢寵物做營銷將成為餐飲品牌們的重要策略之一，“餐飲+寵物”成為新晉流量密碼。比如今年春節，給寵物過年就成了新潮流。

抖音上，#寵物年夜飯#話題視頻量超840萬次；微博上，#江浙滬人最舍得給寵物買年夜飯#也登上熱搜榜。另據京喜自營提供的消費洞察顯示，“寵物年夜飯”的搜索量同比增長超3倍。

在這一趨勢下，一些豪華酒店也開始嘗試讓“毛孩子”吃上“年夜飯”相關業務。

比如深圳福田香格里拉酒店嘗試做“寵物友好年夜飯”，在主人吃宴席的同時設置特定專區供寵物休息及用餐，并設置萌爪簽到及全家福拍攝等活動；廣州香格里拉酒店模擬了粵菜茶樓的點心，把寵物年夜飯的氛圍感拉滿。

不僅是“寵物年夜飯”，餐飲業相關的寵物主題門店以及友好門店也越來越多了。

 

 

△圖片來源：霸王茶姬小紅書賬號截圖

早在2018年，星巴克就設立了寵物友好店，提供專屬座位和寵物奶油等服務。據茶咖觀察報道，目前星巴克在全國開設了450多家寵物友好門店。而后，喜茶、霸王茶姬、Coco都可、Manner、樂樂茶、漢堡王等品牌相繼跟進，均加入寵物友好門店大軍，開出相關店型。

在開出寵物主題門店以及友好門店的同時，近幾年還有不少品牌通過“餐飲+寵物周邊”的營銷模式，取得過不錯的市場成績，尤其是新茶飲品牌。

據紅餐網不完全統計，近年來，霸王茶姬、一點點、茶百道、茉莉奶白、滬上阿姨、 LINLEE林里等一批新茶飲品牌，正通過積極參與展開寵物主題營銷活動，以此拉進與消費者的距離。

比如霸王茶姬。據小紅書博主“飲料周邊情報局”不完全統計，僅2024年，霸王茶姬共在海內外27個區域上線了18款萌寵周邊，包含貓抓板、毛沙發、冰墊等等。另據抖音數據顯示，#霸王茶姬貓窩#話題詞條有超1000萬次播放量。

隨著越來越多餐飲品牌的加入，“餐飲品牌+寵物經濟”能否有望成為行業下一個新風口？值得期待！